Біореклама за всяку ціну
При правильній конструкції і хімія не зашкодить
У зв`язку з повсюдно міцніючим увагою до проблем навколишнього середовища рекламодавці-постачальники будматеріалів теж звертаються до рекламним гаслам. Тут ми маємо намір повідомити, що є допустимим, а що ні.
Все більше виробників будматеріалів вживають такі епітети, як "узгоджуються з навколишнім середовищем", "щадні навколишнє середовище" або "екологічні". Оскільки цей вид реклами волає до почуттів, суди багаторазово займалися питанням сумісності даної реклами з положеннями конкурентного права. Союзи захисту споживачів побоюються, що такого роду висловлювання можуть вводити в оману, якщо рекламований продукт не наділений серйозними екологічними перевагами в порівнянні з однотипною продукцією конкурентів.
Юриспруденція виробила критерії, за якими вживання подібних гасел вважаються правомочними. Жодним чином неприпустимо рекламувати самі собою зрозумілі властивості. Так, наприклад, засіб для очищення підлоги не можна характеризувати як "біологічно руйнується", Оскільки нинішній закон і без того вимагає наявності даного властивості у всіх миючих засобів. Крім того, виробник зобов`язаний конкретно пояснити екологічні переваги рекламованого засобу. Тому недостатнім є загальне твердження "В ім`я турботи про навколишнє середовище", Оскільки споживачеві так і не пояснюють, які ж насправді переваги (можливі) даного продукту. Навпаки, цілком достатніми вважаються висловлювання такого роду: "Чи не шкодить навколишньому середовищу, оскільки не містить формальдегіду".
Чи не дезінформувати забудовника
Відео: "Вижити будь-якою ціною". 2 серія
Галузі будівельних матеріалів торкнулося рішення Верховного земельного суду Кельна від 14 серпня 1993 року. Йшлося про рекламу. Треба було винести вердикт з приводу якогось виробника покрівельних матеріалів з етерніта. Він піддався нападкам з боку конкурента, оскільки рекламував свої вироби як "що не містять азбесту", Причому в поєднанні з характеристикою "інноваційний". Крім того, згадані слова були виписані зеленим шрифтом навколо квадрата, в центрі якого містилося символічне зображення білого дерева. Суд заборонив подальше поширення цієї реклами, давши таке обгрунтування: "Значна частина споживачів сприймає слово "інноваційний" як відноситься не тільки до відсутності азбесту, а й як вказує на наявність інших, додаткових (нових) переваг. Це може ввести забудовника в оману, оскільки подібним чином його налаштовують на покупку рекламованих продуктів". Тут представляється цікавим вказівку на який видається федеральним міністерством по захисту навколишнього середовища знак ("блакитний ангел"). Цей знак даватимуть лише з зазначенням на конкретні переваги даного продукту. Вручення повинно супроводжуватися словами: "Вручається знак навколишнього середовища, оскільки ..." І тут вже споживач може не сумніватися, що експерти з міністерства навколишнього середовища особливо ретельно досліджували саме ця властивість даного продукту. До середини 1992 роки кількість продуктів, нагороджених екологічним знаком, становило вже понад 3300.
З обережністю ставитися до поняття "переробка"
Точно так же Верховний суд Гамбурга визнав такою, що вводить в оману рекламу одного виробника віконних рам, який рекламував свої вікна наступними словами: "Тут ви маєте справу з першим вікном багаторазового вживання". Цим він давав зрозуміти, що віконна рама виготовлена з відновленого полівінілхлориду. Суд же прийшов до висновку, що рекламний текст вводить в оману, оскільки значна частина споживачів може подумати, ніби для виготовлення рекламованих виробів і справді були вжиті старі синтетичні рами. І хоча в додатковому тексті поняття "вікно багаторазового вживання" було витлумачено в тому сенсі, що сьогодні ПВХ вікна можуть бути без жодних проблем піддані переробці, суд наполіг на своєму висновку, оскільки існує різниця між виготовленням нових вікон зі старих матеріалів і багаторазовим вживанням старих рам. Виходячи з усього вищевикладеного має прямий сенс стежити за тим, у чому насправді полягає перевага для навколишнього середовища, якщо таке перевага взагалі існує.
Насолода без каяття
Відео: "Вижити будь-якою ціною". 6 серія
Проект котеджу "фентезі". Проект котеджу "фентезі". Росія.Інженеру-архітекторові вдалося спроектувати котедж, в основі якого вкрай оптимально і максимально раціонально розподілена вся площа котеджу. Досить велика вітальня з чудовим каміном і наявним просторим…
Проект котеджу "стейн". Проект котеджу в дусі садиби, під назвою "Стейн".Дуже зручний за своєю функціональністю і просто гарний будинок, особливо підходить для великої родини. Проект розроблявся за участю пропозицій московських ріелторів і їх думок, а вони в свою…
Стандартні цільні торцеві фрези. Фрези з дрібними зубами можна застосовувати при обробці металів, що утворюють сипучу стружку. Для обробки сталей краще використовувати фрези з великими зубьямі- вони мають більший обсяг стружкових канавок і поліпшену форму канавки, що полегшує…
І будинок і офіс Вілла на шістьохЖитло і місце роботи - будинок, показаний на цій сторінці, виконує обидві ці функції, що відображено в оформленні фасаду. В сторону жвавій вулиці, звідки в будинок входять клієнти, звернений стриманий, строгий фронтон. Приймальна на…
Сонцепоклонники повільний прорив"Архітектор може запропонувати тільки таке творіння, за яке він відповідає. А відповідати він може тільки за те, що знає". Архітектор Бекельс пропонує використовувати солярізующую або сонячну архітектуру, освоївши вимоги…
Про екологію сонцепоклонники"Ми будуємо наш будинок неодмінно з урахуванням того, як наше житло буде вписуватися в навколишню природу", - свою точку зору сім`я Федерт не змінила навіть, коли прийшов перший відмова під приводом недостатнього…
Екологічно збудований повноцінний будинок Banfritz відомий вже багато років своїми спорудженими по будівельно-біологічним і екологічним принципам повноцінними будинками. його модель "Будинок з бруса, тип 16" служить прикладом того, які додаткові можливості для забудовника таїть в…
Влітку прохолодно, взимку затишно Будинок в старих традиціях і з цілком сучасним характером, збудований з натурального дерева. Так міг би заявити про себе показаний тут проект. Великий звис даху цілком екологічними засобами захищає просочені і покриті лаком зовнішні стіни від впливу…
Будинок з екстравагантною дахом проект "Алгой" надає для сім`ї, що складається з чотирьох осіб, всі зручності в поєднанні з раціональним плануванням. Відкриті кути при такій горизонтальної проекції створюють всередині будинку враження простору. Незважаючи на масивні…
Біологічний метод будівництва В "Шенбрунні", Моделі биотермического будинку, ми маємо справу з надзвичайно цінним з позицій будівельної біології будинком, який виготовляється "під ключ", За доступною ціною і, завдяки енергозберігаючому способу будівництва,…
Спершу балкон, а потім зимовий сад Цей будинок цілком повинен відповідати вимогам екології, не надто обтяжуючи при цьому гаманець. Виходячи з цих міркувань зимовий сад був розпланований так, що його можна було будувати і пізніше, в другу чергу. Два роки поспіль Хертеля дихали свіжим…